Մարտի 19-ին Ուհանի Սայշի Հուաջյան դրսի ճամբարային վայրում «Խելացի» անվանումով համտեսման արարողությունը կամաց-կամաց բացեց իր վարագույրը։ «ID.3 2025 Խելացի տարբերակի մեդիա համտեսման արարողություն» թեմայով այս միջոցառման ընթացքում SAIC Volkswagen-ը ոչ միայն ցուցադրեց նոր մեքենայի արդիականացման առանձնահատկությունները, այլև խորը փոխանակման և սցենարային փորձի միջոցով փոխանցեց ապրանքանիշի ռազմավարական մտածողությունը և օգտատերերի վրա կենտրոնացած հայեցակարգը նոր էներգիայի ոլորտում։
«ID.3-ը շուկա դուրս գալուց ի վեր կուտակային վաճառքը գերազանցել է 100 հազար միավորը, սրա հետևում օգտատերերի վստահությունն է Volkswagen-ի որակի նկատմամբ»,— ընդգծեց Լյու Վենցզեն։ «Բայց վստահությունը մեկընդմիշտ չի տրվում։ Մենք «լսող փաթեթ» նախաձեռնության միջոցով շարունակաբար հավաքում ենք օգտատերերի արձագանքները և անվտանգության, գործնականության ու անհատականացման պահանջները ներառում արտադրանքի թարմացման մեջ»։ Որպես օրինակ՝ 2025 թվականի ID.3 մոդելը, որի ողջ շարքում ստանդարտ է 6000 յուան արժողությամբ «լսող բարելավման փաթեթը», հենց հիմնված է օգտատերերի՝ խելացի կարգավորումների և հարմարավետության բարելավման պահանջի վրա։
Եթե օգտատերերի արձագանքը արդիականացման մեկնարկային կետն է, ապա արտադրանքի իրականացումը ապրանքանիշի ուժի վերջնական պատասխանն է։ Ոսկե դասախոս Յան Յանը մոդելի վերլուծության փուլում «խելացի տարբերակ» երեք բառով ամփոփեց ID.3 2025 մոդելի հիմնական գաղափարը՝ ողջ շարքում ստանդարտ 6000 յուան արժողությամբ «լսող բարելավման փաթեթից» մինչև նոր ավելացված տաք ամպի սպիտակ, սառցադաշտային կապույտ թափքի գույներ և 18 դյույմ աստղափայլ հոսող անիվներ, ինչպես նաև օպտիմիզացված ինտերիերի դասավորություն և խելացի կարգավորումներ, ինչպիսիք են նոր թեմատիկ ինտերիերը, անլար լիցքավորումը, 360 ամբողջական տեսարանով տեսախցիկը և այլն, ինչը մեդիային հնարավորություն տվեց բոլոր կողմերից զգալ նոր մեքենայի արդիականացման անկեղծությունը։
Որպես ապրանքանիշի և սպառողների միջև կապող կամուրջ՝ մեդիայի ձայնը հաճախ արտացոլում է շուկայի իրական արձագանքը։ Ինտերակտիվ քննարկման փուլում «Լիանգչե Պին»-ի հիմնադիր Բայ Հեն ուղղակիորեն ասաց. «ID.3-ի տարբեր սերունդների մոդելները մշտապես յուրահատուկ դիրք են զբաղեցրել մաքուր էլեկտրական փոքր մեքենաների շուկայում, և 2025 մոդելի արդիականացումը էլ ավելի է մեծացրել այդ առավելությունը»։ Նա հատկապես նշեց, որ «լսող փաթեթ» քաղաքականությունը ոչ միայն արտահայտում է ապրանքանիշի անկեղծությունը, այլև «օգտատերերի հետ համաստեղծման» բիզնես մոդելի նորարարություն է։
Միջոցառման վայրում 20-ից ավելի մեդիա ներկայացուցիչներ հանգիստ մթնոլորտում՝ թեյ եփելով շուրջը, ազատ արտահայտվեցին։ Որոշ մեդիաներ նշեցին, որ ներկայումս 10-15 հազար յուանի մաքուր էլեկտրական շուկայում մրցակիցները կուտակված են, բայց ID.3-ը Volkswagen ապրանքանիշի աջակցությամբ և ամուր եռաէլեկտրական տեխնոլոգիայով հնարավորություն ունի ճեղքելու «ներքին մրցակցության» մեջ. կան նաև փորձառու ավտոմոբիլային խմբագիրներ, ովքեր կարծում են, որ ID.3-ի «խելացությունը» կայանում է տեխնոլոգիական զգացողության և գործնականության հավասարակշռության մեջ. «Այն կուրորեն չի հետապնդում ցուցադրական տեխնոլոգիաներ, այլ կենտրոնանում է իրական ավտոմեքենայի օգտագործման սցենարների վրա»։
Ի տարբերություն ավանդական համտեսման արարողությունների ստատիկ ցուցադրության՝ այս միջոցառման վայրը ընտրվել է ճամբարային տարածք, որտեղ «սցենարային փորձի» միջոցով ամրապնդվում է արտադրանքի և կյանքի կապը։ Մեդիա հյուրերը կարող էին ազատորեն լուսանկարել ID.3-ի և բնական տեսարանի միաձուլման պատկերները կամ ընտանեկան ճանապարհորդության մոդելավորված սցենարում փորձարկել բեռնախցիկի տարածությունը, լիցքավորման հարմարավետությունը և այլ մանրամասներ։ Մի լուսանկարիչ լրագրող բացականչեց. «Տաք ամպի սպիտակ թափքի գույնը արևի տակ ունեցած որակը, ճամբարային սցենարի հետ միասին, ամբողջովին տապալեց իմ կարծրատիպը մաքուր էլեկտրական փոքր մեքենաների «գործիքային բնույթի» մասին»։
Ներկայումս նոր էներգիայի ավտոմեքենաների շուկայում մրցակցությունը վաղուց անցել է պարամետրերի մրցակցությունից և վերածվել է օգտատերերի փորձի ու հուզական արձագանքի խորը մակարդակի մրցապայքարի։ SAIC Volkswagen ID.3 2025 Խելացի տարբերակը իմերսիվ համտեսման արարողության միջոցով ոչ միայն ցուցադրեց արտադրանքի կոշտ ուժը, այլև փոխանցեց ապրանքանիշի «օգտատիրոջը կենտրոնում» երկարաժամկետ արժեքային համակարգը։
